谢思鹏：IP对网络文学的影响

2015年09月26日00:26 来源：上海作家网 作者：谢思鹏 点击:次

（掌阅文学副总经理）谢思鹏

大家好，我刚看了一下大家的发言，说的挺中肯的。我想了一下，可能就我跟贤姐两个人讨论的IP比较多一点。前面说网络文学第一网络文学现状的情况。我的发言名字叫IP对网络文学的影响，里面有一条刚好就是这个，我就选了这个题目。

眼下IP成为网络文学最热的关健词，究竟什么是IP，IP又给网络文学带来什么，接下来我用我工作中间粗浅的经验，跟大家来分享一下我的心得。现在这个阶段开这个会刚刚合适，现在可能是近几年来网络文学较为浮躁的一个时候。IP尤其在2014年、2015年这两年之内，各种IP各种新名词的出现，让大家在创作的方面，以及网站经营的方面稍微都有那么一点点的浮躁。

（掌阅文学副总经理）谢思鹏

我首先说三个方面，或者三个关健词。第一IP不等于数据，经常有人说你看我这本书数据多好，我的点击量多少，好像只要这些数据好我作品就是IP，就能够卖一个好的价钱，改编游戏肯定能够过千过亿什么的，事实上并不是这样的。

有挺多这样的事例，2013、2014年很多当时获得天价或者非常高的价格，甚至创记录的一些作品改编成游戏之后，现在大家看压根找不到影子。现在很多数据，大家都心知肚明就不展开阐述。

第二个IP打造不是为了卖版权，2013年开始手机游戏特别火热，到目前为止卖掉手游的有几百部。在更早的时候网络小说在2010年开始就成为影视公司最廉价的影视版权库。那个时候打个比方，影视公司到网站上卖版权，就像女生到商场一样，指着排行榜说，除了这几本书我不要其他都要。但是卖给他们之后，投拍的四分之一都不到。最终卖掉了，他也还谈不上是成功的，拍出来的也不算成功的，有很多非常优秀的网络小说。《盗墓笔记》这样非常不错的小说，他卖掉之后，拍了之后影视作品的质量其实并不是非常尽如人意的。

这样不但让他的改编作品遭到了很多的吐槽，而且这样对作品以及作者自己的人品值是非常的打折扣，这样如果单纯的把这个东西卖掉我们说我们在做IP，就说我们为作者做了什么东西了，其实这是非常不负责任的说法跟做法。

第三点现在比较火热的一个词叫影游联动，关键不在引诱而在联动，《花千骨》的就是手机游戏，让很多影视公司和游戏公司看到了影游联动巨大的利益，这个继IP概念之后成为非常快速火热的词。

但是在《花千骨》之前有很多影游联动的例子存在，句子成分都是失败的。比如说《敢死队3》电影都看过，有谁知道这个改编过手机游戏而且上线了，当时可能就出了一条新闻就没有水花了。还有非常《西游降魔篇》，这个也上过，这样的例子非常多，还有《十万个冷笑话》，郭敬明的《小时代》都有游戏方面的尝试，但都是不太尽如人意。

直到《花千骨》的出现才引起大家的注意，这中间最关键的一环，视频的播出方这个公司他整合了各方面资源，协调然后他最终促成了《花千骨》在电视剧，手游，页游的推广取得了相应的成功。影游联动不在于影视和游戏都有，而是在于选择合适有价值的IP，精心制作一个优秀的影视剧，同步开发一个游戏，并且控制电子出版影视游戏各个环节的联合发行，才能取得真正的成功，获得口碑跟经济利益的双丰收。

接下来IP对网络文学的要求越来越高，最早写书为了满足电子用户的需求，所以说我们去考虑更多的是夺宝探险这些元素，到后来随着影视版权的开发，大家更注意这方面。一开始整个影视方面其实是鲁迅小说，因为更加符合观众的需求，人物个性比较鲜明，除了主角之外还有很多配角。唱片的玄幻跟都市小说节都相对来说比较松散，在长达上千万字的中间，充斥着各种各样的版本，前面的配角后面基本上不会出现，实在不行就换个地图这样的做法，让他在影视改编上很难去改，甚至没有办法去改。

现在随着网络剧，尤其是影视剧在蓝篇小说有很多的例子，像《鬼吹灯》这样的小说即将改编登上屏幕，其实这正是看中了文本和故事的高水准以及其中的IP价值。随着版权的火热，尤其是IP带来巨大的经济利益和知名度之后，IP成为不少作家创作的重要目的，诸多改编所需要的这些要素自然的反过来要求作者更加注意作品的品质，作者越来越考虑到他创作的作品是否符合影视游戏的需求，他考虑的越多对作品的打磨越多，这无形中间就会让作品更加商业化。

怎么把好的作品打造成IP，从一本书的开始，各个方面就需要进行计划并且落地，平台作为IP打造的核心环节，更优秀的网络小说是采用项目制的形势，整合公司内部的所有资源和外部资源，对作品进行推广包装。一方面平台签约作者生产内容，另外一方面平台通过阅读来聚集粉丝。我们做了一个圈子，这个圈子是基于作品，喜欢这部作品，并且发表了真正好的评论才能成为圈子的粉丝，再到圈子里面跟用户作者去沟通交流。我们这个产品刚上线做了不到一个月的时间，有一些作品的粉丝级超过三四万。

另外平台应该整合百度贴吧，新浪微博等推广这样的作品，同时平台作为一家公司来说，他可以去跟影视、游戏等下游的产业下游公司来合作。因为下游的公司不但可以得到你这个作品的IP，同时他会得到你平台自身含量的用户。通过这些用户来推广影视、游戏动漫的时候，我们将圈子里聚集的这些作品真正的粉丝，导入到影视、游戏然后动漫里面去，他成为这些延伸产品优质的用户。

另外平台作为影视游戏的合作方，他会第一时间了解到下游产业的一些需求，并将这个需求反馈给作者。根据下游产业的一些需求，再去指导作者怎么去创作，怎么去保证作品的质量，通过多方来做一个定制的小说，通过多方的联动形成一个闭环，将优秀的网络作品打造成为优质的IP。

综上所述网络文学的精品化既是市场需求，这其实也是国家对网络文学的期许，网络文学发展自身必然规律，作为网络文学发展不然的平台方，与大家一起把好书打造成为好的IP。