2019年11月18日14:53 来源：文汇报 作者：许旸 点击:次
作为亚太地区唯一国际性童书展会，第七届中国上海国际童书展11月15-17日在上海世博展览馆举行，6万余种中外童书、超300场阅读推广活动，吸引许多父母和孩子驻足。CCBF这一业内风向标既是折射国内0-16岁少儿阅读领域发展的生动镜像，也是促成出版界、教育界和家长思考青少年培养的重要平台。在密集研讨和市场观察中，今年上海国际童书展又透露出哪些信号与关键词？
关键词一：理性
从选书到读书，你还在焦虑儿童阅读的投资回报率吗？
《2019少儿阅读与内容产业投资报告》显示，近两年少儿图书码洋规模增速虽有所放缓，但国内约557家出版社参与竞争的少儿图书市场竞争日趋白热化，排名前十的头部大社码洋占有率达近31%，“好书找不到真正的目标读者”“出版方难以跨越渠道鸿沟”“传统营销方式难以突破”等难题依然横亘。“不论是品类丰富程度还是内容选题基本上与国际同频，但国内童书市场依然存在跟风严重现象，新书、好书难见天日，营销渠道分散，用户需求差异化，很多童书出版机构常常感到‘酒香也怕巷子深’的无奈。”未读创始人韩志说。
在众多焦虑中，如何为孩子选出理想的好书，而不是一窝蜂跟着畅销榜单走？童书展上新亮相的未读严选平台“WeKids选书”小程序项目，试图聚合出版方、推广人、KOL和家庭，让选书具备可定制的属性，通过编辑精选和算法工具，让每位家长能根据自家孩子的阅读属性，定制个性化有效的书单，提供专家的专业解读和阅读服务，打造新的“选书神器”。
产品虽刚上线，目前已有多家国内优秀童书出版机构、儿童阅读专家入，遍布科普、历史、艺术等领域，以及专业的儿童教育工作者、阅读推广人、出版人等，为关注亲子共读的父母持续提供优质的原创内容。这一项目从源头遴选开始，挑选业内认可的童书出版品牌，对5000种品质过硬的精品，2000种经过市场验证的口碑佳作、长销产品、大师及重要奖项获奖作品，通过4种不同视角与7个不同维度共同评分，最终筛选出符合其标准的童书，构成了1001本“新好童书”库。
“2020WeKids选书团”计划也正式启动。天体物理学博士孙正凡认为，儿童科普阅读是存在回报率的，只有在科学中，我们才能了解到自然界的真相。儿童阅读与教育专家蔡朝阳觉得，为知识付费，已成社会共识，考虑投资回报率是回归理性的风潮。“回报率对于每个家庭来说都不一样，但亲子共读是维系家庭情感的重要纽带，这本身就是一种非常好的回报。而在度过这些亲子时光的同时，也会发现很多知识盲点，让我们重新去找回阅读的节奏，这一过程中家长的成长其实更大，必须得快速成长，才能赶上孩子的快速迭代。”书评人绿茶说。
关键词二：匠心
从粗放到精耕，优质内容仍是核心竞争力
据不完全统计，过去10多年，中国少儿出版呈井喷式发展，创造了连续17年平均2位数的增长奇迹，并以超过25%的市场份额跃居国内图书市场第一大板块。高速发展下如何突围？要想在竞争激烈中赢得口碑，离不开精耕细作的匠心打磨。
小多传媒旗舰产品《少年时》是在国内童书市场颇具辨识度的书系，关注近20-30年较热门的科学领域新发现、新的技术和发明、人文领域讨论比较热烈的话题等，再将话题梳理成每本书的主题，包括《与大海共舞》《人类进化树》《科技之“心”》《“攻占”人类大脑》等，按照主题找相关领域的科学家、研究者、艺术家，还有科普作者用通俗易懂的语言把前沿新知写成文章，并以多媒体、立体化阅读形式，配合音频视频等，满足不同层次的学习求知需求。
《少年时》拥有来自世界各地专门为青少年策划、编辑、翻译和绘画的优秀创作者300多名，创办五年来带来60本人文+科学主题丛书，集结了全球一流科学家、艺术家、文学家和人文学者进行原创撰稿，呈现来自世界各领域前沿新知内容。“在信息爆炸的今天，知识本身绝不是产生人与人之间差异的根本原因。做童书不能仅仅局限于罗列知识点，除了将新知传递给孩子，更希望培养学生们的思维与能力，调动各种感官对知识快速有效地吸收。”教育家卡罗尔·巴纳什、作家凯瑟琳·伯凯特、国际安徒生奖得主曹文轩和《少年时》执行主编阮健谈到，《少年时》主打细分领域，不会泛泛而谈，而是做某一分类新知的“知识供应商”，为青少年提供一份份个性化科普报告。
“我们阅读儿童文学，绝不只是为了学几个好词好句，学写作文。人的一生都需要文学的滋养。能找到儿童文学世界的入口，发现重返童年的密道，这样的幸运儿心中都有一份让生命丰盈，令生活充满明亮的地图。”亮相童书展的《英伦童话地图》是儿童文学作家张弘在多年的阅读积累中描绘的心中地图。她带着儿时憧憬来到英国，一一拜访经典童话诞生地，并将整个拜访过程中的所见、所闻、所想用文字和照片记录下来，让读者仿佛感受到爱丽丝的兔子洞旁徜徉，百亩森林中喝到让小熊维尼如痴如醉的蜂蜜糖浆，在潘邦小镇倾听柳林风声……童话故事与行走交相呼应，将鲜为人知的经典儿童文学背后趣事娓娓道来，每章末尾还分享了走入儿童文学世界的方法，方便家长和孩子成行。
从首版到修订，不变的是打磨精品的匠心。多年来，许多读者沿着《英伦童话地图》引导，按图索骥访遍经典故事，回味阅读时刹那的欣喜与感悟。“只有童心未泯，才能以朝圣之情遍访这些经典圣地，将英伦童话的原汁原味精美地呈现出来。”97岁高龄的儿童文学作家任溶溶为这本书手写序言并感叹：“真希望自己再年轻20岁，好带着这本书，跟随张弘的足迹去实地走一走。小读者，请你们去实现我的愿望吧！”
关键词三：IP赋能
从线上到线下，产业链跨界融合是趋势
童书展现场，不少高人气的儿童文学IP系列产品引发小读者追捧。由一个故事，衍生出一部动画，由动画衍生出亲子阅读与手工制作，经典IP赋能正呈现跨界新融合态势。同一内容或IP，在未来因新技术方式、影响范围大小而呈现不同的形式，比如图书、电子书、电影等。
“动画+图书”的阅读与出版模式成为当下关注的焦点。中国少年儿童新闻出版总社和上海今日动画主办“百变马丁”读者见面会现场，新书、新片、大电影依次发布最新面世的消息，引来“马丁”小粉丝阵阵掌声。“读马丁，讲故事”“读马丁，玩转古诗词”“读马丁，打卡头条”等多项活动，阅读与视听相互渗透、互相引流的新形式方兴未艾。
中少总社借助马丁、罗娜等卡通形象，出版了“史记故事”等知识型漫画、“大语文新阅读”等助学图书、“职业故事”等低幼启蒙图书，还有益智游戏、少儿百科等。截止目前共推出17个套系、100多种百变马丁的图书，加上《中国儿童画报·百变马丁小课堂》，累计印数上千万册、近亿码洋。此外，大电影、动画片、读书会、趣学馆等上下游层面拓展，为儿童阅读增添新模式。